# 我设计了一个展台，却从没有亲眼看到它

Mercato 在 Health Expo Iraq 2026 的展台故事，从展馆平面图到印刷文件里的最后一个数字，以及当屏幕设计师的作品要由承建商建造时，什么会改变。

https://laithjunaidy.com/zh/writing/the-stand-i-designed-and-never-saw
作者 Laith Aljunaidy. 发布于: 2026-11-01.

---

![展台屏幕上的数字看板：蓝色发光的伊拉克地图，周围是 Mercato 的数字](https://laithjunaidy.com/writing/the-stand-i-designed-and-never-saw/cover.jpg)

*展台屏幕上的数字看板。这个画面是合成到真实照片上的。*

2026 年 10 月 8 日天黑以后，我为这个展台写的前两条消息里，没有颜色，也没有形状：

> ابعتلي مخطط المكان كامل طيب
>
> الناس من وين بتحي

把整个场地的平面图发给我。人们从哪里来。

二十天后，Health Expo Iraq 会在巴格达国际展览中心 2 号馆开幕，展期是 10 月 28 日到 31 日。Mercato 的展台要从我在埃及的文件，变成巴格达展馆里的实物，由一个只读我发过去的东西的承建商来建造。

我设计屏幕和应用。屏幕上的错误意味着发一个新版本。在这里，一个错误的数字意味着一面装不上的墙。

这篇文章写给一直在屏幕上工作、快要接到第一个实体项目的设计师和创始人：一个展台、一家店、一块招牌。你不需要任何展会经验。我会按事情发生的顺序讲，错误也都讲，图片就是证据。一个 AI 团队帮我做了这些文件。这篇文章的主题是决定。

那时我不知道的是：开幕那天我会在埃及看着它发生。送到巴格达的每样东西，都必须在我不在场时也能工作。

## 人们从哪里来？

展台在后排：宽 9 m，深 3 m，27 平方。有三路人流通向它。从 Ministry of Health 展馆出来的人，走过两组展位之间 3 m宽的过道，在 12 到 16 m外看到我们正面的中段。从主入口来的人，在我们前面约 4 m处走到上方过道，然后转向，所以最先看到的是西端。第三路人流沿上方过道从东边来。

![展馆平面图：Mercato 的展台在后排，三个箭头表示参观者走向它的人流，其他参展商的名字已隐藏](https://laithjunaidy.com/writing/the-stand-i-designed-and-never-saw/hall-map.jpg)

*展馆平面图，其他参展商的名字已隐藏。蓝色：从 Ministry of Health 一侧来的人。橙色：从主入口来的人。灰色：沿上方过道从东边来的人。*

这个问题我们在屏幕上就认识：用户从哪里进来，最先看到什么。不同的是，这里的用户在走路，而旁边展位的墙会挡住后面的东西。

展台的第一张图不是我画的。是客户发来的：一张 9 m宽的平面图，三面墙，正面向过道开放，中间一块 LED 屏，两个接待台，一块成角度的触控屏，一张会议桌和一个坐下来的角落。

![客户发来的平面图：LED 屏在后墙中间，两个接待台在正面两端，成角度的触控屏在角落，一张圆形会议桌和一个坐下来的角落](https://laithjunaidy.com/writing/the-stand-i-designed-and-never-saw/first-drawing.jpg)

*第一张图，来自客户，10 月 8 日天黑以后。*

我的方案从它开始，而且不是最终版。其中大部分后来都变了。

布局来自展馆平面图。大屏幕和品牌放在从 Ministry of Health 方向能看到的那个范围里。触控屏放在西边，主入口的人流到达的地方。然后我写了[四条参观者旅程](https://laithjunaidy.com/zh/store/customerjourney)：路过的药房老板、药品仓库经理、有预约的科学办公室经理、官方代表团。每条旅程都有入口、时长和终点。

那天结束时，我手上有一张人流图和一个方案。下一个问题：27 平方里到底放得下什么？

## 27 平方里放得下什么？

我发了 Behance 上的两个参考：[一个 476 平方的展台](https://www.behance.net/gallery/255189549/Ministry-of-National-Guard-and-Health-Affair-476sqm)和 [AWE 2024 上的 AUX 展台](https://www.behance.net/gallery/194179421/AUX-2024AWE)。第一个是我们面积的 17 倍。关于第一版草稿，我写的是 «لسا بعمل مليار احتمال»：还在做数不清的可能。

那天的决定一个接一个，全都把想法拉回地面：

- 装饰元素要少。
- 不要昂贵的部件。
- 不留没用的地面。
- 大屏幕从地面开始，高 3 m。
- 参观者不混在一起：每人有自己的位置。

我在做布局：«قاعد بعمل سميولسشن ع اكثر توزيع قوي حسب مبادى الinterior يلي درستهن»，按我学过的 interior 原则，用 simulation 找最强的布局。改变方案的那个测试比任何原则都简单。一个人站在屏幕前给四位参观者讲解。这五个人站在哪里？

死路。 我想把触控屏放到外面的过道上：«بدي اطلع الشاشه لبرا»。答案是不行：规定不可以，而且站在它前面的人会挡住过道。过道属于展馆，这是你的工作范围的第一行。

第二条死路。 最早的形状想法是没有参考、直接建模的：一个 drum 形，一个可以走过去的 m。我否决了它们。两轮浏览器渲染的颜色和光线都很弱，所以我们转到 Blender Cycles，放在平面和旅程之后。

留下来的东西来自限制本身。要求有两件东西，带装饰，我提议让它们做成真实设备的样子：«فيني خليهم بشكل تلفون حقيق»，我可以把它们做成真手机的样子。10 月 9 日天亮之前，我发出了展台的想法：«متل pos حقيقي»，像一台真的 POS。面对昂贵的材料，我的回答是 «عادي خشب وانارة»：wood 和灯光就够了。

10 月 9 日结束时，我们有了一张看起来像展台的渲染图。我们大多数人会跳过下一个问题：它造得出来吗？

## 渲染图里的东西造得出来吗？

图片很有说服力，而相机只告诉你它看到的东西。

![9 m展台的渲染图，从西边看，有圆环墙、招牌和参观者](https://laithjunaidy.com/writing/the-stand-i-designed-and-never-saw/render-9-oct.jpg)

*10 月 9 日的渲染图。视角在 10 m外，是从主入口走来的人看到的样子。*

最先出问题的是空间。我因为空间问题否决了布局五次：一个把会议角隔开的台子，一台被桌子挡住、没人够得到的 POS，一些死角。之后，每个布局在渲染之前都要通过一项用公开数字做的检查：

| 检查 | 数字 | 来源 |
| :- | :- | :- |
| 一人通行的走道 | 915 mm | ADA 403.5.1 |
| 台子后的员工区 | 760 mm | Panero 和 Zelnik |
| 屏幕前的空地面 | 760 x 1220 mm | ADA 305.3 |
| 每人坐的宽度 | 530 到 710 mm | Panero 和 Zelnik |
| 两件物品之间的间隙 | 小于 100 或大于 875 mm | Neufert |

空间检查通过之后，我用眼睛还是发现了两个错误：POS 屏幕的头部插进西墙 60 mm，还有一张 1.4 m长、只有一个真正能坐的位置的 sofa。所以我们加了碰撞检查，它是向模型提出的一组简单问题：有没有东西穿进别的东西，有没有东西停在空中，有没有东西超出地块或高度限制。检查发现：

- 另外 29 处没人看到过的碰撞。
- 六个灯头停在模型的零点，离它们的位置很远。
- 一张宣传单在后墙背后。
- 墙比 3.00 m的限制高 20 mm，超出地块 140 mm。

![白色的展台模型，没有彩色灯光，显示体块、圆环和台子](https://laithjunaidy.com/writing/the-stand-i-designed-and-never-saw/clay.jpg)

*白模版本。颜色和彩色灯光去掉了，体块和它们之间的关系留下来。*

然后一次工程审查从零开始读了整套文件，发现了我漏掉的东西：两种不同的地面做法，一块没有背后拉结就站不住的 LED 屏，以及一份施工计划，它的结束时间超过了开幕前 48 小时完工的要求。

这是后面的故事里会不断重复的那一步第一次出现：**在它最终存在的地方检查它。** 渲染图存在于相机前。墙存在于一个有高度限制和地块边界的展馆里。

文件包达到了 67 页，模型也干净了。然后尺寸变了。

## 少了 1 m，还剩什么？

10 月 13 日，开幕前十五天，展台变成了 8 x 3 m。屏幕仍然是 4 m宽，所以这 1 m 全部从它周围减掉。

去掉的有：armchair、边桌、宣传册架、roll-up 和西墙的圆形开口。

触控屏失去了位置，于是移到一面到顶的墙上，这面墙以 45 度切过西边的后角，不用支架。这个角落现在放着人们亲手试用的设备。

真实 sofa 的尺寸到了：两个模块，每个 820 x 850 mm。在那之前我是在画一张 sofa。从这里开始，我在摆放一件真实存在的东西。

最大的决定在后墙上。

![八个白色曲线框架围绕屏幕开口，互相拉开](https://laithjunaidy.com/writing/the-stand-i-designed-and-never-saw/rings-eight-frames.jpg)

*10 月 9 日的后墙：八个曲线框架，从两侧的墙向屏幕排列。*

八个框架意味着制作、灯光和安装。10 月 13 日，这面墙变成了印刷贴纸：同样的圆环，深度变成了画出来的。风险从造框架的人转到了印刷的人，第一份施工文件包也准备好了：10 张图纸，加上切字文件和印刷文件。

现在每个数字都有不止一个读者。那么：谁拥有这些数字？

## 现在谁拥有这些数字？

10 月 18 日，方案又变了一次：施工方的 200 mm wood 墙，以及一个 1600 mm 的 45 度面。我在它上面重建了模型。10 月 24 日，屏幕本身也移动了：后墙左段从 668.6 mm变成 1000，右段从 1800 变成 1449。

![从上往下看的展台平面图，标注最终尺寸，单位 mm：后墙 1000、4020 和 1449，45 度墙 1600](https://laithjunaidy.com/writing/the-stand-i-designed-and-never-saw/plan-as-built.jpg)

*最后一次修改之后的最终平面。外部 8000 mm，内部 7600 mm。*

在应用里，一个数字只存在于一个地方。在这里，同一个数字出现在承建商的图纸、印刷方的文件和字母切字文件里。所以图纸都来自同一个数据源，一次修改会同时传到所有图纸，就像设计系统里的 token。这次[交接](https://laithjunaidy.com/zh/writing/design-handoff-to-developers)的对象没有人能回头问你，所以在承建商把数字加到墙上之前，你要自己先加一遍：

| 部件 | mm |
| :- | :- |
| 45 度墙沿后墙方向的长度（1600） | 1131 |
| 后墙，左 | 1000 |
| 屏幕开口 | 4020 |
| 后墙，右 | 1449 |
| 内部宽度 | 7600 |
| 两面侧墙，各 200 | 400 |
| 外部宽度 | 8000 |

深度用同样的方法检查：左墙 1669 加 45 度墙 1131 等于 2800，正好是右墙的长度。

有些数字我从来没有。右墙上有一个钢架和一块发光招牌，都是 Mercato 自己的，它们的尺寸是从一张照片得到的：钢条约 3000 mm，招牌 2450 x 470 mm。我在图纸上写：现场测量。它们后面的贴纸分成两块，每块最宽 1520 mm，重叠 20 mm，接缝在招牌后面 1400 mm处，这样没有人看得到。

墙在纸面上定下来了。剩下颜色。

## 蓝色印出来还一样吗？

Mercato 的蓝色 #1B79F5 存在于屏幕上，因为屏幕用光来造它。印刷机用颜料来造它，而这个蓝色在任何印刷机上都超出 CMYK 能达到的范围。

两种颜色的差别用一个叫 dE 的数字来衡量：小于 2 眼睛看不出来，2 到 5 算接近，大于 5 需要打样。

| 蓝色的配方 | CMYK | dE |
| :- | :- | :- |
| 直接转换 | C82 M55 Y0 K0 | 7.6 |
| 批准的配方 | C76 M45 Y0 K0 | 5.1 |

最好的配方也停在 5.1。也就是说，这个数字本身就在要求打样，屏幕上的任何东西都代替不了它。

![测试条：25 块深浅不同的蓝色色块，cyan 和 magenta 的比例各不相同，C3 色块带边框](https://laithjunaidy.com/writing/the-stand-i-designed-and-never-saw/blue-test-strip.jpg)

*测试条：行是 magenta，列是 cyan。C3 是文件里用的配方。*

方法来自我们之前印过的一个大门，目标很明确：«عشان ارجع اخد نفس تاثير البوابه للحيط نفسها»，把大门的效果带回这面墙上。先在真实材料上按 100% 尺寸印测试条，在日光下看，选最接近的色块，把它的编号发回来。这里由印刷方来回答。为了贴纸，我们又加了第二条：墙面上 380 x 230 mm的一块，RGB 和 CMYK 各一份，印在真实的贴纸材料上，并排放着，因为用 RGB 流程的wide-format 打印机能留住 FOGRA39 达不到的蓝色。**在它最终存在的地方检查它**，这一次它存在于贴纸材料上。

我没有这次工作里印刷方发回的编号的记录。我有方法和文件。

死路。 我们直接从渲染图里切出墙面的图案。10 月 24 日的版本把渲染图的光线也带了进来。

![后墙贴纸文件的错误版本，顶部有一条浅色线，底部有一条发白的带，都来自渲染图的光线](https://laithjunaidy.com/writing/the-stand-i-designed-and-never-saw/sticker-from-render.jpg)

*E2 版之前的校样：顶部的浅色线是墙面发光的边缘，底部发白的带是地面的反光。*

顶部的白条和黑带是 3D 场景里墙面发光的边缘。底部发白的带是地面的反光。bleed 是边缘像素拉伸出来的一排。渲染图里的光不是颜料，印出来就是墙上一条毫无意义的线。当天我们重做了文件，只用干净的像素行，并用图案本身做了 40 mm bleed。

印刷文件和施工文件发往巴格达。展台上只剩一样东西还在动。

## 墙在哪里结束，屏幕从哪里开始？

我不想要墙上的一个发光矩形。屏幕必须延续贴纸，所以我们测量了印好的圆环，用它们的数字做显示框：每个圆环 257 mm，圆角半径 550 mm，每环增加 135.7。显示区域是 4000 x 3000 mm。10 月 28 日，我们把框线对齐到右侧贴纸。

开幕前两天来了一个和屏幕无关的问题：旁边一个展台加高了，把我们从过道的视线里挡住，现场贴贴纸也不顺利。我们在后排，这正是方案开始时主张 4 m的理由，后来 10 月 9 日我们定在 3.00 m。解决办法落在屏幕上：我们把标志放大，让它能从过道之间看到。

框准备好了，文件也准备好了。然后屏幕接上了展台的电脑。

## 屏幕为什么是黑的？

10 月 27 日屏幕装好，第一个问题出现：电脑把 1920 x 1080 的画面送到一面 4:3 的墙上，所有东西都被压缩了 25%。我们把输出改成 1440 x 1080。Windows 的缩放是 125%，这是第二个会改变计算的数字，而且不会出现在任何设计文件里。我还把最重要的内容抬到了站在屏幕前的人的视线高度。

10 月 29 日屏幕黑了。原因是一个校准页面在测量后还开着，盖住了整个显示。现在它 60 秒后自己消失。

然后是慢。在我的 Mac 上，节目运行平稳。在展台的电脑上，它只有 15 到 20 fps，风扇全速转。用设计师的话说，原因是：模糊和 glass 图层叠在一个不停运动的 3D 世界上，机器每个 frame 都要重新计算所有模糊。我的机器把这个问题藏起来了。我们把模糊变成画一次就保存下来的东西，关掉 glass，节目平稳了两到三倍。iceberg 场景仍然卡在 11 fps，展台的网络每 10 到 20 分钟断一次。

第二天我写道：«الشاشه صارت 60 fps»：屏幕到 60 fps 了。第一份报告显示 3,638 个 frame，没有一个是慢 frame。

这是故事里第三次：看起来正确的版本，存在于它真正的位置之外的地方。渲染图、屏幕上的蓝色、我的机器。**在它最终存在的地方检查它。**

## 现实中它是什么样子？

![10 月 27 日施工中的展台：蓝色墙面立起来了，中间还没完成，前面有两张 chair 和一张白桌子](https://laithjunaidy.com/writing/the-stand-i-designed-and-never-saw/build-27-oct.jpg)

*开幕前一天，中间的墙还开着。*

展会 10 月 28 日开幕，我在埃及。我在远程修改屏幕，展台以照片的形式到达我这里。

![Mercato 展台开幕前的正面，大屏幕在蓝色圆环之间](https://laithjunaidy.com/writing/the-stand-i-designed-and-never-saw/stand-front.jpg)

*展台正面，开幕之前，天还没亮。*

![开幕前的招牌墙和坐下来的角落](https://laithjunaidy.com/writing/the-stand-i-designed-and-never-saw/sign-lounge.jpg)

*招牌墙，人们到来之前。*

![人们坐在角落里，上方是发光的 Mercato 招牌](https://laithjunaidy.com/writing/the-stand-i-designed-and-never-saw/day-lounge.jpg)

*第一天，坐下来的角落。照片来自 @mercato.iq。*

![Mercato 团队站在红墙和 myPharma 墙前](https://laithjunaidy.com/writing/the-stand-i-designed-and-never-saw/day-team.jpg)

*红墙前的团队。照片来自 @mercato.iq。*

![屏幕节目的一个画面：海上的蓝色 iceberg，上方是 Mercato 标志](https://laithjunaidy.com/writing/the-stand-i-designed-and-never-saw/led-iceberg.jpg)

*屏幕节目：市场上看得见的部分，和水下的部分。合成到展台照片上。*

![屏幕节目的一个画面：iceberg 和基础设施那句话](https://laithjunaidy.com/writing/the-stand-i-designed-and-never-saw/led-infra.jpg)

*屏幕节目：展台传达的那句话。合成到展台照片上。*

![屏幕节目的一个画面：Mercato 给药品市场每个角色的工具](https://laithjunaidy.com/writing/the-stand-i-designed-and-never-saw/led-ecosystem.jpg)

*屏幕节目：每个角色一个工具。合成到展台照片上。*

![屏幕节目的一个画面：Mercato 面向药房的产品和图标](https://laithjunaidy.com/writing/the-stand-i-designed-and-never-saw/led-products.jpg)

*屏幕节目：药房产品。合成到展台照片上。*

![屏幕节目的一个画面：myPharma 的一个功能，推荐日期更近的替代品](https://laithjunaidy.com/writing/the-stand-i-designed-and-never-saw/led-rating.jpg)

*屏幕节目：myPharma 里日期更近的替代品。合成到展台照片上。*

和文件一致的：红墙、Salamati 设备、成角度的 myPharma 墙、圆环、招牌，以及框和贴纸的连接。

不一样的：照片里的 sofa 是深色的 tufted sofa，不是我模型里的两个灰色模块。地面是灰色 carpet。白色 chair 从来不在模型里。每一处改动的原因，我都没有记录。

10 月 30 日天黑以后我写道：«انا بالمطار تاع مصر»：我在埃及的机场。我在 10 月 31 日天亮之前到达伊拉克，那是展会的最后一天。

我没有到达展台。我写这篇文章时在埃尔比勒，等待下一步，去展示一个新的、非常特别的功能。这个从"人们怎么走到它面前"开始的展台，我到现在只在照片里见过。

## 如果这是你的第一个实体项目

- 不要从形式开始，从展馆平面图开始，问人们从哪里来。
- 不要照着用参考，用它的面积除以你的面积。476 除以 27 是 17 倍，大部分想法放不下。
- 不要用眼睛判断渲染图，要检查模型：碰撞、停在空中的东西、地块和高度限制。
- 不要用原则争论布局，把五个人放到地上：一个讲，四个听。
- 面积缩小时不要想保住每一件东西，问哪个没用的角落能承担一项工作。
- 不要把数字留给建造的人，自己加一遍，横向和纵向都加。
- 不要写一个你没有的数字，写：现场测量。
- 不要从渲染图切印刷图案，从源文件做。光不是颜料。
- 不要在屏幕上批准颜色，在真实材料上印测试条。
- 不要在自己的机器上测性能，在要运行节目的机器上测。

每个创始人都会问：预算紧、时间短，为什么还要做这么多 3D？我没有放弃它，有两个原因。空间和碰撞检查都在模型上运行，没有模型就没有东西可查。而且我不在现场，所以在墙存在之前，模型是大家唯一能走进去看的地方。