علاونة باي

الإطلاق

انطلقت علاونة باي رسميا في تشرين الثاني 2026. الأيقونة على الهاتف، والبطاقة في محفظة الجيب، والشاشات التي يسجل منها الناس، واللوحة الإعلانية في الشارع، وalawnehpay.com: كلها بدأت في هذا العمل.

السياق

تنقل علاونة للصرافة المال في الأردن منذ 1966، عبر واحدة من أوسع شبكات الفروع في البلد. يعرف الناس الاسم من الكاونتر: شخص، وإيصال، ونقد في اليد.

علاونة باي هي هذا الاسم دون الكاونتر. محفظة على الهاتف، بترخيص من البنك المركزي الأردني، لإرسال المال، والتحويل عبر Cliq، ودفع الفواتير، والقسائم الإلكترونية، والبطاقات، وإيداع النقد وسحبه عبر شبكة علاونة.

شمل العمل كل ما تحتاجه محفظة جديدة من الصفر: هوية، وتطبيق هاتف، وموقع. وقعنا الاتفاق مع مجموعة علاونة للصرافة في الأيام الأولى من 2024، واستمر العمل مع فريق براندرز حتى 2025.

الموجز

طلب الموجز الإبداعي تطبيقا واحدا لكل شؤون المال، يقوم على الثقة التي كسبتها علاونة للصرافة أصلا. تحويلات يعتمد عليها الناس، بأمان وسهولة وأسعار عادلة. تسجيل بلا عوائق، وواجهة يقرؤها أي شخص، وتتبع لحظي لكل معاملة، وتكاليف منخفضة. وجمهور واحد هو في الحقيقة ثلاثة: الأهل، والشباب، والأطفال، ولكل منهم سبب مختلف ليفتح التطبيق.

الصعوبة في هذا السطر الأخير. علامة لأب يرسل المال إلى البيت، وعلامة لشاب في العشرين يتقاسم فاتورة، تكونان في العادة علامتين. وهنا كان على العلامة أن تكون واحدة.

البحث قبل أول رسمة

قبل أن نرسم أي شيء، قرأنا السوق. المحافظ المحلية والعالمية، والبنوك، وتطبيقات المال، جنبا إلى جنب: هوياتها، وصفاتها، وطريقة كلامها، وألوانها، وخطوطها.

كان النمط واضحا. الأزرق يقود الفئة. كل المنافسين على خلفيات فاتحة. وكلهم يستخدمون خطوط sans serif ليبدوا عصريين وودودين في الوقت نفسه.

صارت هذه القراءة هي الاستراتيجية. الأزرق هو المكان الذي تقيم فيه الثقة في عالم المال، فأبقت علاونة باي عليه. أما مساحة التميز فكانت في شكل الشعار وفي حركة العلامة.

المزاج والصفات

حددت لوحة المزاج الطابع العام: تصوير منتجات نظيف، وأناس حقيقيون، ودرجات أزرق عميقة مع لمسات حادة. ثم كتبنا العلامة في ثماني كلمات قبل أول رسمة: احترافية، موثوقة، ودودة، مستقبلية، آمنة، مرحبة، عصرية، بسيطة. وكان على كل رسمة بعدها أن تدافع عنها.

الشعار

عشرات الرسومات، وشكل واحد. سهمان متداخلان.

اقرأه بطريقة، فترى مالا ينتقل من محفظة إلى أخرى ويعود. اقرأه مرة ثانية، فترى خطا يصعد، وانحناءة محفظة، وعلامة صح للخيار الصحيح. كان عليه أن يصمد في طرفين: أيقونة التطبيق على شاشة الهاتف، ولوحة إعلانية فوق طريق. وهو يصمد.

الألوان والخط

تقوم الألوان على درجات باردة من الأزرق، من الغامق إلى الفاتح، للثقة وللفئة التي تعيش فيها العلامة. وإلى جانبها الأصفر والأخضر والأحمر للتباين وللحالات: ما اكتمل، وما ينتظر، وما فشل.

الخط Galano Grotesque يحمل كل كلمة. هندسي بما يكفي ليبدو جديدا، ومنفتح بما يكفي ليبقى ودودا بالأحجام الصغيرة على الهاتف.

الهوية في الاستخدام

العلامة يختبرها أناس يستخدمونها ولم يلتقوا بمصممها قط. لذلك مددنا النظام إلى كل سطح تلمسه الشركة. بطاقات عمل وبطاقات تعريف للموظفين حسب المستوى: للإدارة العليا، والإدارة الوسطى، والموظفين. ورق مراسلات، وحافظة أوراق، وفاتورة. أظرف بنسختين، واحدة للكتابة باليد وواحدة لكبار العملاء. وتوقيع للبريد الإلكتروني، ومجموعة أيقونات كاملة.

ثم الشيء الذي يحمله الناس في جيوبهم: بطاقات دفع بثلاث فئات، World Elite وPlatinum وStandard، وكل واحدة منها تنتمي بوضوح إلى العلامة نفسها.

الحملات

ثلاثة أنماط للبوستر: الصورة الكاملة، والصورة المفرغة، والمعلومات. بها تغير الحملة رسالتها وتحتفظ بوجهها. الأنماط الثلاثة نفسها تعمل في الستوري، ثم في شبكة إنستغرام، ثم في الإعلانات الخارجية.

التطبيق

المحفظة قائمة وعود. أرسل المال، استلم النقد، ادفع فاتورة، اشتر قسيمة، استلم حوالة أرسلها لك أحد من الخارج.

تفتح الرئيسية على الرصيد والبطاقات، ومعها Cliq واستلام النقد وإرسال النقد على بعد لمسة. الفواتير حسب الفئة: الكهرباء، والجهات الحكومية، والاتصالات، والمياه، والوقود. قسائم إلكترونية وبطاقات هدايا للمتاجر التي يستخدمها الناس فعلا. والمخالفات المرورية في شاشتين: الرقم، ثم التأكيد.

وخلفها التسجيل وKYC، وشحن الرصيد، والتحويل، والسحب النقدي. والشاشات التي لا يلتقط لها أحد صورة نالت العناية نفسها: ماذا يحدث حين ينقطع الاتصال، وحين يفشل تحويل، وحين يصل المستخدم إلى الحد. يقرأ الشخص الرسوم والحدود بكلام واضح قبل أن يلتزم بأي خطوة.

الموقع

الموقع alawnehpay.com متاح الآن بالإنجليزية والعربية. لكل جمهور صفحته: «شخصي» للمحفظة، و«أعمال» للمدفوعات والدفعات الجماعية وواجهات API، وصفحة لشبكة الشركاء، و«البطاقات» لبطاقتي Standard وPlatinum، و«من نحن» للقصة من 1966 إلى اليوم. وحول هذه الصفحات تقف الصفحات التي تلتزم بها أمام الناس أي محفظة خاضعة للرقابة: شروط العمولات، والشكاوى، والشروط والأحكام، وسياسة الخصوصية، وأداة تدلك على أقرب نقطة من شبكة الشركاء. للرسوم والأسئلة الشائعة مرجع واحد، فلا يختلف الموقع والتطبيق على المال أبدا.

دوري

قدت التصميم من الاجتماع الأول حتى التسليم، مع فريق براندرز: البحث، واتجاه العلامة والشعار، ونظام الهوية واستخداماته، وبنية التطبيق ومساراته الأساسية، والموقع. عملت داخل فريق المنتج والهندسة والامتثال لدى العميل، مع مراجعة QA للتصميم في كل إصدار.

النتيجة

علامة واحدة، من الصفر إلى الإطلاق، تظهر بالشكل نفسه على أيقونة التطبيق، والبطاقة، والموقع، والشارع. صممناها في 2024 و2025، وانطلقت في تشرين الثاني 2026 بالشعار نفسه، والخط نفسه، والأزرق نفسه.

القصة الكاملة، من اجتماع التوقيع إلى يوم الإطلاق، في علاونة باي، من طاولة التوقيع إلى يوم الإطلاق.

أسئلة شائعة

ما هي علاونة باي؟

علاونة باي (AlawnehPay) محفظة علاونة للصرافة على الهاتف في الأردن، بترخيص من البنك المركزي الأردني. تشمل تحويل الأموال، وCliq، والفواتير، والقسائم الإلكترونية، وبطاقات الدفع، وإيداع النقد وسحبه عبر شبكة علاونة، وانطلقت رسميا في تشرين الثاني 2026.

من صمم هوية علاونة باي وتطبيقها وموقعها؟

قاد ليث الجنيدي التصميم مع براندرز من 2023 إلى 2025: البحث، والشعار، والألوان والخط، والقرطاسية، وبطاقات الدفع، والحملات، والمسارات الأساسية في التطبيق، وموقع alawnehpay.com بالإنجليزية والعربية.

ماذا يعني شعار علاونة باي؟

سهمان متداخلان في شكل واحد: مال ينتقل من محفظة إلى محفظة ذهابا وإيابا، وخط يصعد للنمو، وعلامة صح للخيار الصحيح. يعمل من حجم أيقونة التطبيق حتى اللوحة الإعلانية.

ما الخط والألوان في هوية علاونة باي؟

الخط Galano Grotesque، ودرجات من الأزرق من الغامق إلى الفاتح، مع الأصفر والأخضر والأحمر للتباين والحالات.