Cashley

Kontext

Freiberufler werden spät bezahlt und haben ihre Ausgaben schon vorher. Eine Bank, die auf eine Gehaltsabrechnung wartet, weiß mit ihnen wenig anzufangen.

Cashley ist eine Banking-App für Freiberufler in den Vereinigten Staaten, aufgebaut auf einer Idee: Geld, wenn es gebraucht wird, mit einem Klick. Sofortkredite, ein Kreditrahmen mit klaren Beträgen und Fälligkeiten, Karten und Überweisungen, alles in einer App.

Das Briefing brachte ein Problem mit. Die bisherige Marke war zweigeteilt: ein Gesicht für die freundliche App, ein anderes für die Sofortkreditfunktion, die Cashley besonders machte. Die neue Identität musste beides verbinden.

Ein Buchstabe

Die Antwort steckte im Namen. Beim Blick darauf, wie die Buchstaben von Cashley aufeinandertreffen, wurde das C vom Buchstaben zum Symbol: Geschwindigkeit und Bewegung, Geld, das vorankommt.

Durch den Negativraum des C verläuft ein Pfeil, der den Buchstaben nach vorn schiebt. Die übrige Wortmarke folgt seiner Linie.

Farbe und Schrift

Ein kräftiges Limettengrün neben Schwarz, Weiß und Grautönen. Roobert für große Schrift, prägnant und modern, dazu Aeonik Mono und Fono für Zahlen und Details.

Drei Karten

Die Karten haben drei Stufen mit eigenem Charakter: Black für Geschäft und Stärke, Silver für Ausgewogenheit und Premium in Limettengrün, die typischste Cashley-Karte. Auf allen steht ein Element im Mittelpunkt, das C. So erkennt man auch aus der Entfernung dieselbe Marke.

Die Marke im Einsatz

Vom Plakat in einem dunklen Flur über eine Veranstaltungsleinwand bis zur Tragetasche funktioniert das System an jedem Einsatzort.

Die App

Die App startet mit Guthaben und Kreditrahmen. Sofortkredit, Senden und Aufladen sind einen Fingertipp entfernt. Darunter stehen die häufigsten Zahlungsempfänger in einer Reihe.

Ein Kredit braucht drei Schritte: Betrag, Rückzahlungsdauer, Bestätigung. Alle folgenden Zahlungen bleiben mit Datum sichtbar und lassen sich mit einem Fingertipp vorzeitig begleichen. Auszüge gibt es für jeden Zeitraum, als Datei oder QR-Code.

Karten haben einen eigenen Bereich: sperren, Einstellungen, Details, aufladen und abheben. Eine neue Karte beginnt mit der Wahl ihrer Stufe.

Dasselbe Guthaben und dieselben Karten kommen ans Handgelenk.

Meine Rolle

Ich arbeitete mit dem Branders-Team an der Identität, vom Zeichen über die Kartenstufen bis zu den Markenanwendungen. Außerdem gestaltete ich die Cashley-App vom Einstieg bis zu Karten, Krediten, Überweisungen und Einstellungen.

Häufige Fragen

Was ist Cashley?

Cashley ist eine Banking-App für Freiberufler in den Vereinigten Staaten, aufgebaut rund um Sofortkredite mit einem Klick, mit Kreditrahmen, vorzeitiger Rückzahlung, Aufladen, Überweisungen, Karten und verknüpften Bankkonten.

Was bedeutet das Cashley-Logo?

Im Negativraum des C von Cashley liegt ein Pfeil, der den Buchstaben nach vorn schiebt: Geschwindigkeit und Bewegung, Geld in Bewegung. Die Wortmarke baut darauf auf.

Welche Schriften und Farben verwendet Cashley?

Roobert für große Schrift und Aeonik Mono sowie Fono für Zahlen und Details, mit einer Palette aus Limettengrün, Schwarz, Weiß und Grautönen.