Cashley

Contexte

Les indépendants sont payés tard et doivent dépenser avant. Une banque qui attend une fiche de paie ne sait pas quoi faire d’eux.

Cashley est une application de néobanque pour les indépendants aux États-Unis, construite autour d’une idée : de l’argent quand vous en avez besoin, en un clic. Prêts instantanés, ligne de crédit indiquant les échéances et les montants dus, cartes et virements, dans une seule application.

Le brief posait un problème. L’ancienne marque s’était divisée en deux : un visage pour l’application conviviale, un autre pour le prêt instantané qui distinguait Cashley. La nouvelle identité devait les réunir.

Une lettre

La réponse était dans le nom. En étudiant la jonction des lettres de Cashley, le C est devenu un symbole : la vitesse, le mouvement, l’argent qui avance.

Une flèche en réserve traverse le C et propulse la lettre vers l’avant. Le reste du logotype suit son tracé.

Couleurs et typographie

Un citron vert vif sur du noir, du blanc et des gris. Roobert pour les titres, affirmée et moderne, avec Aeonik Mono et Fono pour les chiffres et les détails.

Trois cartes

Les cartes se déclinent en trois gammes, chacune avec son caractère : Black pour les affaires et la puissance, Silver pour l’équilibre, et Premium en citron vert, la plus Cashley des trois. Un même élément central, le C, les rend reconnaissables à l’autre bout d’une pièce.

La marque en situation

D’une affiche dans un couloir sombre à un écran de scène ou un sac, le système tient sur chaque support.

L’application

L’application s’ouvre sur le solde et la ligne de crédit. Prêt instantané, envoi et rechargement sont accessibles en un geste, au-dessus des destinataires les plus fréquents.

Un prêt se fait en trois étapes : montant, durée de remboursement, confirmation. Chaque paiement suivant reste visible avec sa date et peut être réglé en avance en un geste. Les relevés couvrent la période choisie, sous forme de fichier ou de code QR.

Les cartes ont leur propre espace : blocage, réglages, informations, rechargement et retrait. Pour créer une carte, on choisit d’abord sa gamme.

Le même solde et les mêmes cartes se retrouvent au poignet.

Mon rôle

J’ai travaillé sur l’identité avec l’équipe Branders, du signe aux gammes de cartes et aux supports de marque. J’ai conçu l’application Cashley, de l’inscription aux cartes, prêts, virements et réglages.

Questions fréquentes

Qu’est-ce que Cashley ?

Cashley est une application de néobanque pour les indépendants aux États-Unis, centrée sur les prêts instantanés en un clic, avec une ligne de crédit, le remboursement anticipé, les rechargements, les virements, les cartes et les comptes bancaires liés.

Que signifie le logo Cashley ?

Une flèche en réserve traverse le C de Cashley et le propulse vers l’avant : vitesse, mouvement et circulation de l’argent. Le logotype se construit autour de ce signe.

Quelles polices et couleurs utilise Cashley ?

Roobert pour les titres, Aeonik Mono et Fono pour les chiffres et les détails, avec une palette citron vert, noire, blanche et grise.